Kiemelt termékekKeresésElérhetőségBelépés / Regisztráció
Válasszon nyelvet:
  Szlovák   |  Magyar   |  Angol
Pénznem:
Bevásárlókocsi
kosárban 0 termék
Könyvek
Alsó tagozat
Antropológia
Biológia
CD-ROM
Emberismeret, etika
Ének-zene
Érettségi, felvételi
Európai Unió
Filmek
Filozófia
Fizika
Földrajz
Grafológia, írás- és rajzelemzés
Gyermek- és ifjúsági irodalom
Gyermek - és ifjúságvédelem
Gyógy- és fejlesztőpedagógia
Hangoskönyvek
Hely- és regionális történet
Idegennyelvű kiadványok
Informatika
Intézményvezetés
Ismeretterjesztő kiadványok felnőtteknek
Ismeretterjesztő kiadványok gyerekeknek
Játék, tánc, dráma
Jogi kiadványok
Kémia
Képzőművészet
Kézművesség
Kommunikáció, retorika
Könyvtár
Környezeti nevelés
Kötelező olvasmányok
Közgazdaságtan
Lexikonok
Magyar nyelv és irodalom
Matematika
Mesekönyvek
Művelődéstörténet
Művészet
Néprajz
Nyelvkönyvek
OKJ képzések tankönyvei
Oktatófilmek
Óvodapedagógia
Pályaválasztás, továbbtanulás
Pedagógia
Pszichológia
Rajz és vizuális kultúra
Romológia, romapedagógia
Szépirodalom
Színház
Szociális munka
Szociológia
Tankönyvek (Általános és középiskola)
Testnevelés és sport
Történelem, társadalomismeret
Útikönyvek, térképek
Vallás
Zene
Térképek, atlaszok
Szótárak
Ajándékkönyvek
Egyetemi tankönyvek
Taneszközök
Antikvárium
Rólunk
Hírek
Hogyan vásároljunk
Elérhetőség
GDPR
Keresés
Részletes keresés
 
Összes termék  >  Könyvek  >  Közgazdaságtan
Boros Lajos - Garamhegyi Ábel
Bevezetés a településmarketingbe

-----------------------------------------------

Szerző: Boros Lajos - Garamhegyi Ábel
Cím: Bevezetés a településmarketingbe
Kiadó, évszám: JATEPress, 2009
Közreműködők: Mészáros Rezső lektor
Formátum: B/5, ragasztókötött
Terjedelem: 170 oldal

Mára elfogadott ténnyé vált a gazdasági folyamatokat figyelemmel kísérők körében, hogy az utóbbi évtizedben alapvetően megváltoztak a gazdaság térbeliségét meghatározó folyamatok. A gazdasági ágak egy-egy régióban való megjelenését, elterjedését, fejlődését, hanyatlását vagy eltűnését egyre kevésbé határozzák meg azok a klasszikus telepítő tényezők, melyeket korábban leírtak. Ezek az irodalomban ún. „kemény” tényezőként emlegetett hatások – a nyersanyag, az energia, az egyes infrastrukturális elemek – fokozatosan vesztenek jelentőségükből. Ennek oka részben a termelés költségeinek megoszlásának átalakulásában, másrészt a termelés és értékesítés globalizációjában keresendő. A szükséges minimálfeltételek mára szinte mindenütt rendelkezésre állnak, vagy a termelés végső költségéhez képest csekély költségekkel előteremthetők.
Következésképpen a jelentőségüket vesztett „kemény” tényezők helyét új, vagy részben új, ún. „puha” tényezők veszik át. Ezek a munkaerő, annak ára, képzettsége, a lakókörnyezet és a terület egyéb pozitív vagy negatív tulajdonságai. A gazdasági szereplők számára e tulajdonságok nagyon gyakran egzakt módon nem is megfogalmazhatók. Képek, képzetek, imázsok döntenek egy-egy terület vagy település mellett a telephelyválasztás, az utazási célpont, vagy a lakóhely kiválasztása során – azaz végső sorban a társadalom térbeli folyamaiban. Új szempontok jelentek meg tehát, és a térbeliséget befolyásolni kívánó erőknek új eszközökhöz kell nyúlniuk. Az egyik ilyen eszközzé a marketing vált; megjelent a régió- és településmarketing, mely a marketing szemléletét és eredményeit kívánja a területfejlesztésben felhasználni. Magyarországon az 1990-es évek eleje óta foglalkoztatja a szakembereket e lehetőség. A központi elosztási rendszerek átalakulásával, a források csökkenésével, az önkormányzatok önállóvá válásával létfontosságúvá vált minden eszköz megragadása egy-egy terület számára, a fejlődés, sikeresség előremozdítása érdekében. Sokan olcsó, nagy beruházásokat nem igénylő csodaszernek tekintették a marketinget. Mára bebizonyosodott: nem az. Sikeres műveléséhez a jó ötleteken túl alapos szakmai felkészültségre van szükség.
A jegyzetben többnyire településmarketingről beszélünk. Ennek oka, hogy kutatásainkat elsősorban nagy- és középvárosokon végeztük, ugyanis leginkább számukra adottak a lehetőségek mind pénzügyi, mind humán erőforrás, mind közigazgatási szempontból marketing kampányok tervezésére és lebonyolítására. Ezeken túl legerősebben talán közöttük jelentkezik a piaci verseny és ezzel a szükségszerűség a lehetőségek kiaknázására. Azonban megállapításaink általában kisebb és nagyobb területi egységekre (falvak, megyék, régiók) is alkalmazhatóak, sőt reményeink szerint alkalmazásra is kerülnek. Az angol place marketing mintájára használjuk a „helymarketing” kifejezést is – ezzel is érzékeltetni kívánjuk, hogy a bemutatott elméletek, módszerek többféle területi szintre is érvényesek.
A jegyzetet sokféle olvasóközönségnek szántuk: reményeink szerint a leírtak hasznosak lehetnek a geográfusoknak, közgazdászoknak, szociológusoknak, illetve mindazoknak, akik lakókörnyezetük életminőségét megalapozott és következetes marketing munkával kívánják javítani. Mindezt a jegyzet tartalmában és szerkezetében is igyekeztünk figyelembe venni. Ez indokolta, hogy kitérjünk olyan témákra, amelyet egyes olvasók talán az itt leírtaknál mélyebben ismernek, hiszen mások számára hasznos lehet az eltérő tudományterületekről származó legfontosabb fogalmak rövid, csak a legszükségesebb információkra korlátozódó bemutatása. Így a szorosan a településmarketinghez tartozó kérdéseken túl áttekintjük a marketing alapjait és a marketingszemlélet fő jellemzőit, a településekhez és különböző területegységekhez kapcsolódó legfontosabb tudnivalókat, illetve a települések irányításával kapcsolatos alapvető ismereteket is. Azoknak, akik valamely témában az itt leírtaknál mélyebben el szeretnének mélyülni, a hivatkozott munkák kínálhatnak továbblépési lehetőséget.



Bevezető
1. A településmarketing fogalmi keretei
1.1. Marketing alapfogalmak
1.2 Település, kistérség, régió – a településmarketing helyszínei
2. A településmarketing elméleti alapjai
2.1 A településmarketing története és kapcsolódási pontjai más tématerületekhez
2.2 A településmarketing fogalmi köre és helye a marketingben
2.3 A település, mint nonprofit szervezet
2.4 A település mint szolgáltatás
2.5 Települési sikeresség és versenyképesség
3. A településmarketing eszközrendszere
3.1 A helytermék tulajdonságai
3.2 A helytermék kiterjesztése: a települési imázs és kutatása
3.3 Értékelemzés és árpolitika a településmarketingben
3.4 Települések szervezeti kommunikációja és értékesítési csatornái
3.5 Egyedi települési piacbefolyásoló eszközök
3.6 City Branding – márkaképzés a helymarketingben
3.7 Települési információs rendszerek és kutatások
4. Településmarketing a gyakorlatban
4.1 A településmarketing szervezeti keretei
4.2 Az erőforrások és peremfeltételek elemzése
4.3 Településmarketing stratégiák
4.4 A piacszegmentáció és a célcsoportok kiválasztása
4.5 Termékfejlesztés a helymarketingben
5. A települések marketing szemléletű irányítása
5.1 A településirányítás tartalma és kompetenciája
5.2 A helyi településpolitika
5.3 Együttműködési és egyeztetési folyamatok
Felhasznált irodalom


Ár
10,90 Eur
Megrendelés
Az Ön figyelmébe:
Magyar irodalom 8. o.
Devecsery László Magyar irodalom 8. o. Jelek az időben Apáczai Kiadó Celldömölk 1997 192 old. Állapot: használatlan ...
 
Közlekedés 7-9 éves gyerekek számára
Közlekedés 7-9 éves gyerekek számára Rigó László HOLNAP KKT - NODUS KIADÓ Veszprém 1994 104 oldal Állapot: használatlan Értékközvetítő és Képességfejlesztő Program...
 
Erkölcs és jog
Falus Katalin - Jakab György Erkölcs és jog - Szerző: Falus Katalin - Jakab György Cím: Erkölcs és jog Alcím: Tankönyv 13-18 éves diákoknak Kiadó, évszám: Független Pedagógiai Intézet, 2000 Sorozat: Ember és társadalom - Társadalomismeret Közreműködők:...
 
Az ikonosztáz
Pavel Florenszkij Az ikonosztáz Kiadás éve: 2005 Kiadó: Typotex Elektronikus Kiadó Kft. Nyelv: HU ISBN: 963 954 866 9 Kötés: kartonált Oldalszám: 232 Az ikonosztáz - rövid ismertető „…Isten létének filozófiai bizonyítékai közül legmeggyőzőbben éppen az hangzik, amiről a tankönyvek még...
 
Hogyan kommunikáljunk tárgyalás közben?
Hogyan kommunikáljunk tárgyalás közben? Neményiné Gyimesi Ilona Közgazdasági és Jogi Könyvkiadó, 1996 127 oldal Kötés: papír / puha kötés ISBN: 9632243803 Állapot: használatlan Ez a könyv a mindenkiben meglévő laikus kommunikátort, pszichológust, nyelvészt segít aktivizálni a közvetlen...
 
Copyright © 2007 CS.L.